第一章、影响定价的因素
第二章、定价的目标
第三章、定价的方法
第四章、竞争中的价格调整
价格是唯一能产生收益的营销组合变量，它直接关系着市场对产品的接受程度，影响着企业利润的多少，是营销组合策略中一个重要的组成部分。企业产品定价
产品成本是企业在生产经营过程中各种费用的总和，是价格构成的基本因素和制定价格
　　的基础。它不仅是企业定价的依据，同时也是制定产品价格的最低界限。
产品价格是由市场上的需求和供给决定的。
价格策略不仅依赖于消费者的反应，而且也依赖于竞争者的反应。竞争者的行为依不同的市场结构中竞争的激烈程度和竞争优势的变化而不同。
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