第一章    市场营销涵义
1、营销知识--营销的中心任务是满足需要和创造需要
2、营销知识--营销是综合型的经营活动
3、营销知识--营销要兼顾企业、顾客、社会三者利益
4、营销知识--营销方式是6 P以及组合
5、营销知识--营销是用可控的6 P适应和改造不可控的环境
业为了实现利润目标，主动适应环境和改造环境，综合运用6P策略，努力满足客户需要和创造客户需要的综合性经营活动和管理过程
第二章   营销知识市场营销环境
一、营销知识--营销环境特征
二、营销知识--间接营销环境
三 、营销知识--直销营销环境
四 、营销知识--营销环境分析
第三章  营销知识--目标市场营销
一、市场细分化
一、市场细分化
第四章    消费者购买行为分析
第五章    产品策略
一、产品整体概念
二、产品生命周期
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