在现代社会，品牌已经成为一种十分复杂的经济现象。这里谈到的品牌有两种含义：一是代表某个实际的、物质化的品牌，即特定厂家的产品，甚至可以具体指商标，如海尔、联想等；二是这个品牌所包含的精神意义，也就是这个品牌在消费者心中形成的形象特征，如高品质、时尚等等
一、品牌对企业的作用
1. 形象塑造和标识功能
2. 增值功能
3. 建立品牌忠诚功能
二、品牌对产业的影响
品牌同样对整个产业的发展有重大作用，几个大企业的健康发展有利于稳固产业格局，由此产生了两个影响：
１. 增加进入壁垒
2. 特殊产业中维持产业繁荣
三、差异化品牌建设途径
成功建立一个差异化的品牌包括品牌定位、品牌维护和品牌营销三个环节
1. 品牌定位
2. 品牌维护
3. 品牌营销
（1）针对消费者的心理制定营销策略
（2）适时开展恰当的广告宣传与公关
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