“囚徒困境”是经济学上的一个术语，指的是一个非零和博弈(non-zero-sum Game)。它反映了看起来很合理的个体行为与合作所得的利益间的矛盾，映衬的是在一个短期看起来有利的策略却可能带来长期的错误的情况。饶有趣味的是，在目前的豪华车市场，其整合营销传播也遭遇了类似的困境。
1：品牌形象矜持下的市场妥协
2、节约型社会语境下的豪华诉求
3：山西煤矿主抢购背景下的顾客定位尴尬
4、设计营销导向下的风格难题
5、品牌俱乐部策略下的对手玄妙
竞争对手意味着在销量、定价、市场、目标用户等方面是在同一级别竞争的车型或品牌，并会就竞争对手的市场活动作出反应。奥迪同样关注其他对手的表现，但“经常仅认定宝马为竞争对手，这是一种经营策略，我们只是想集中火力而不是四处出击”
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