第一节  市场营销策略的确定
第一章、选择目标市场
    1.营销策略的确定
第二章、产品策略
    1.金融产品的生命周期和营销策略
    2.推广新产品的决定因素
    3.发展新产品的步骤
第三章、定价策略
    1.需求弹性理论
    2.价格变化的原因
    3.研究价格变化的反应
    4.定价政策和策略
第四章、分行策略
    1.金融产品特性对分行策略的影响
    2.新技术对分行战略的影响
    3.影响分行网络规模的因素
    4.香港银行业的分行战略
第五章、业务推广策略
    1.广告宣传和沟通
    2.公共关系联网
    3.宣传与赞助
第六章、商业银行的营销计划
    1.营销计划的重要性
    2.银行计划与营销计划
    3.营销部门计划的内容

市场营销比销售的含义更广泛；市场营销的定义对适当的顾客，以适当的价格，在适当的时间和地点提供适当的产品或服务。

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