第一章、如何制订公司营销战略 
1、战略营销过程 
2、确定公司的业务使命营销计划 
3、外部环境分析（机会与威胁分析） 
4、内部环境分析（优势/劣势分析） 
5、SWOT分析总结 
6、营销计划目标的制定 
7、公司战略和营销战略制定 
8、营销活动计划方案 
9、营销管理——营销计划方案的执行、控制、评估及反馈 
10、案例：公司战略实例――麦当劳公司 
11、营销战略思考题 
第二章、如何有效执行营销计划 
1、营销组织 
2、营销与其它部门之间的关系 
3、建立市场营销导向的机制 
4、营销计划的执行 
5、营销活动的控制 
6、营销活动的评估 
7、销售过程的时间控制 
8、销售过程的费用控制 
9、销售人员管理 
10、营销计划思考题 
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