第一章、品牌的作用在于标识差异化的产品和服务，它能够帮助客户识别产品和服务的来源，并通过信任的建立来影响客户的购买决策
第二章、品牌籍以建立信任和创造附加值的手段是品牌在客户心目中所长期形成的独特形象
第三章、强大的品牌资产不仅能够凸显差异化、提高客户的满意度，而且能够为厂家带来品牌溢价等收益
第四章、品牌虽然是存在与意识中的信息，但它有一系列外化的和实在的载体，包括品牌名称、标识、包装风格、产品品质等
第五章、对整合营销框架的研究就是为了明确品牌的载体，以及如何组合这些信息向目标消费者进行持续有效的传播
第六章、市场营销是在适当的时间和地方，以适当的价格、适当的信息沟通和促销手段，向适当的消费者提供适当的产品和服务的过程
第七章、建立整合营销框架的目的是制定能够更有效的提高市场份额的企划，并且进行成功的战略部署
第八章、前景评估应该说明品牌的生命力如何
第九章、优势品牌能够做到对“提升”和“普及”的大致均衡，而其他品牌为了避免被吸进黑洞，必需将其中一方面作为品牌建设的重点
第十章、前景评估过程中最重要的问题是怎样合理的将数据运用到实际操作程序中去，以帮助我们解决经营中遇到的问题，并为品牌制定新的战略
第十一章、在收集到有关市场的数据之后，我们需要从中分析出导致不同市场结果的各种决定因素
第十二章、在了解结果数据之后，我们还需要依据不同的数据对不同的现实情况采取不同的应对措施
第十三章、运用数据分析的方法，我们可以设想出各种可能发生的情况，为品牌制定出相应的因果模型
第十四章、渗透率和忠诚度是衡量品牌是否成功的关键标准，渗透率能够不断地扩大消费群体，而忠诚度则增加每一消费个体对该品牌产品和服务的消费量
第十五章、能够推动营销战略成功的第三个手段是广告促销，品牌能够通过适当的广告战略提升它的市场份额
第十六章、推动营销战略成功的第四个因素是合理的媒介计划
第十七章、媒介计划必须遵从一定的原则，才能让广告在更多的消费者中产生影响，同时影响他们的下一个购买决定
第十八章、推动营销战略成功的第五个因素是针对最重要的顾客群体或者个人的窄带传播与第三方营销
第十九章、进行窄带传播时要选择适当的方式，或者单独使用或者结合使用，使传播 能够更有效率
第二十章、在实施营销计划的时候，我们还需要对活动的结果进行衡量，来检验我们的努力到底是成功还是失败

...............................................