、市场营销的涵义
在市场经济条件下，市场是一切经济活动的集中体现。从生产企
业到消费者个人，无不与市场有着千丝万缕的联系。市场是所有企业
从事生产经营活动的出发点和归宿，是不同国家、地区、行业的生产
者相互联系和竞争的载体。
市场营销是企业整体活动的中心环节，又是评判企业生产经营活
动成功与失败的决定要素。因此，企业必须不断地研究市场，认识市
场，进而适应市场和驾驭市场。
市场营销学是来源于企业的市场营销实践又作用于企业的市场
营销实践的科学。它在本世纪初期起源于美国。二次大战后的20 世
纪50 年代，现代营销理论进一步形成，其基本内容有：①市场分析
与研究；②营销对象及其选择；③企业营销战略与营销策略，等。现
代营销学的基本特征是综合性与实践性。