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文本资料名称: 高科技产品的市场和行销(doc37)
所属分类: 营销技巧 下载扣费: 1金币
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责任编辑: 492322100 更新时间: 2007-11-2 15:41:24
  

1.1研究背景、动机

高科技产业是一个资本密集、技术密集以及知识密集的产业,其产业的特性变化快速,产品生命周期比其它产业都短暂,相对的,为了景气面与其整体经济面的配合,在庞大的资本支出情况下,生产厂商折旧摊提的压力相当大。换言之,只要价格高于固定成本(略低于变动成本也没关系),厂商就足以应付折旧摊提(还是现金净流入),因此也就常常看到有大厂流血出清库存的现象。正因为需要庞大的资本支出,生产厂商往往只能在景气大好时筹资扩充产能,景气谷底时却反而面临亏损,无法进行投资。加上从建厂到实际能量产上线需要一年半至两年的时间,因此便造成「供给面的激烈波动」,产能往往不是供不应求就是供过于求,所以高科技产业为了保持不被市场淘汰的激励之下,几乎都有着高度的弹性管理来配合市场及大环境的景气脉动,相对的对于材料的供应厂商的立场,也需要有面对市场高度竞争挑战的能力,与灵活调度的营销策略,才可以在高科技产业中拥有一席之地。

 

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