营 销 策 划 学
第一节 营销策划的概述
一、 营销策划的含义及发展
（一）营销策划的含义
策划一词是现今社会使用频率最高的一种，面对错综复杂、变化频繁、竞争激烈的各种环境状况，人们常常需要策划。
策，“谋略”也，如吕氏春秋“此胜之一策也”，这是取胜之道的一种谋术。
划，“筹谋”也，有划动、划分和计策、对策之意。
策划，即为筹划和谋略。是一项立足现实，面向未来的谋划活动。
从古代《孙子兵法》中“多算胜，少算不胜”到现代的毛泽东的“……战略上藐视他，在战术上重视他”的战略思想，反映了从古到今人们对策划活动和理论的研究，策划极大地促进了人类文明的发展。策划既是科学又是艺术，它是一门涉及众多领域和学科的综合性科学与艺术。作为市场营销发展的重要工具--市场营销策划，它是一门与营销学和策划学交叉的综合性学科。