前言
　　品牌策划与营销策划不同：
　　品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，品牌策划可以说是营销策划的起点，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。
　　品牌策划的种类有品牌形象策划、品牌转移策划、多品牌整合策划和品牌运营策划等等。
　　品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。
　　　　　　　　品牌
　　　　　　The branding
　　　　　　　　　↓
　　　　　　　　品牌印迹
                  The brand Footprint
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             品牌的意义What the brand means?
  品牌的个性What the brand is ?【Brand Personality】
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              销售策略The selling Strategy
 品牌位置The Brand Position    品牌目标The Brand Objective
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            广告角色The Role of the Advertising
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          销售概念架构The Selling Idea Platform
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         1． 概念目标The Conceptual Target
         2． 最核心的欲望The Core Desire
         3． 品牌如何满足最核心的欲望How the Brand Best Fulfills the Core Desire
        4．强有力的支持The Compelling Truth
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                销售意念The Selling Idea
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               创意概念The Creative Idea
  品牌The Branding
一个品牌就是一个世界
品牌的本质The Brand Essen
　　品牌的本质就是“产品的人化”；品牌的本质离不开人的本质【The Brand Essence can not separate from The Consumer’s Essence】，品牌与消费者是密不可分的。消费者的行为有其规律性与目的性,功利内容直接显现出来，产品对于消费者来说必须是有用的【The production must be useful to consumers】，这是品牌产生的基础。
　　产品的人化过程是产品上升为品牌的过程，也就是消费者使用产品的主观实践和客观感受过程，而品牌策划则是在对客观环境（消费环境、营销环境、社会环境）把握的基础上，