案例提要
1 什么是全球战略
2 Ta m b r a n d s怎样克服文化障碍
3 “婴儿服饰”与“迪拜时装”：用信用证进行国际结算
4 布莱尔公司家用净水器拓展印度市场
5 医疗设备公司：制氧机
6 卡特彼勒公司在欧洲
7 国际拉利运动公司：促进日本壁球运动
8 斯班里/麦克里南建筑设计公司的营销服务
9 波音公司的难题
10 树立全球观念
11 国民办公设备公司鼓励日本销售人员的方法：采用奖金还是固定工资？
12 艾伦航空航天公司向日本出售通信卫星
13 爱滋病、避孕套与狂欢节
14 向发展中国家出售香烟：制定合乎社会责任和伦理的营销决策