第一章   市场营销绪论
一、市场营销的内涵
二、市场营销的产生与发展
三、工商企业商业哲学的演变
四、市场营销组合
第二章   企业营销规划和营销管理过程
一、战略：从中国企业家的“困惑”谈起
二、企业营销战略规划概述
三、营销战略规划的特点
四、企业营销战略规划过程
五、案例讲评：
第三章  市场与市场细分化
一、市场与市场类型
二、消费品市场
三、影响消费者购买行为的因素
四、消费者购买行为类型
五、市场细分化
六、市场细分的原则与标准
七、企业选择目标市场的策略
八、影响目标市场策略选择的因素
九、企业市场营销管理程序
第四章   市场营销策略
一．产品策略
二．价格策略
三．分销策略
四、促销策略
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