由于营销费用主要产生于企业的市场营销工作中，而市场营销是营销人员的工作范畴，所以我们讲控制营销费用，实际也是讲如何控制每个营销人员的营销活动费用。营销战略从做营销工作的第二年起，我就将控制营销费用与营销人员的个人效益成本挂钩上了“劳心者治人，劳力者治于人”，聪明的人会利用一切现实的和潜在的资源为自己办事；营销战略企业亦如此，一个企业是否真正把营销费用降低下来，主要看它在营销渠道上能否最大限度的利用社会资源
营销战略我的经验是：捆绑经销商利益，以市场来养开支，从而达到控制营销费用的目的
其中促销礼品在月末，由我方冲帐，经销商没有半点损失，但我方也不吃亏，因为促销礼品是卖出产品才赠送出去的，而在销售产品创造的效益中包含了礼品的价值。双方是各得其所，共同赢利
事实上，营销战略要想控制好营销费用，并不是难事，只要“内”“外”功夫做到家即可。“内”即从内部挖掘潜力，尽量降低成本：“外”即充分调动一切社会资源，以市场养市场。这是一套不错的控制营销费用的技巧

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