为什么要和媒体打交道？
“一份正面的报刊胜过一千把刺刀” -- 拿破伦
• 就公司竞争优势进行有利定位
• 媒体是极具影响力的，它可影响客户和投资者的行为取向、金融市场以至国家政策
• 一个设计周密并执行得宜的媒体关系计划有助公司：
– 宣传其实力、成就和人员阵容；建立品牌；塑造良好声誉
– 维系士气/给初级员工树立模范--同时吸引优秀的应届毕业生
– 设定并控制专访报道日程
– 使公司在竞争对手群中脱颖而出
– 在传媒界建立声誉；将负面报道的影响尽量降至最低
• 没有为自己定位的公司便将由市场来给它定位
• 有效的媒体关系就是：
– 与主要媒体记者建立长期稳固的双向关系
– 尊重记者及其工作，并对他们如对待客户一样
– 向他们传达连贯和实在的‘完全真实’消息和主题信息
– 把每次采访或接触所能产生的影响最大化，风险则最小化

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