第一章、完成对竞争品牌的定位;
第二章、创建您的事业并将他贡献给您的广告以此得到您事业目的的“延伸”
第三章、在客户想法的基础上要赋予它深刻的意义
第四章、要像忍受常年战役一样的忍耐它（年复一年，而不是几个月的事业）
第五章、要和独一无二，刺激的重要战略思想相结合
第六章、被你所注视的“告知”所认识
第七章、这是一种我们想让客户去理解并思考和感受我们的品牌与竞争市场的有何关联性的一种方法
第八章、品牌定位的基本元素
第九章、目标群包括在产品未来很有可能实现的发展前景当中
第十章、发展前景和它有一套相似的需要/关联
第十一章、这个目标引导着一个产品的所有潜在使用者,而并不是只局限于媒介的目标的
第十二章、在与区别我们的品牌与其他竞争品牌的不同:
第十三章、通常需要一些形式的市场调查去确定什么是他们特殊的需要
第十四章、理想的状态是, 你将会更愿意去了解他们的重要要求的相关性更胜于去了解“它是什么”; 我们现在的产品到底有多么的好的信息将再一次的传递到他们那里
第十五章、在获取利润后,我们将赢的整个市场
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