第一章广告策划市场开拓性、延续性、忠诚性。
第二章广告策划有形、无形资产的互补性。
第三章广告策划无形资产的可载性、鲜明性、获利性。
第四章广告策划广告策划企业精神的凝聚性
第五章广告策划品牌意识的贯穿性。
竞争环境下的传播，是风险极大的、难度极大的任务
不光要把产品运到销售终端，更要把品牌运到消费者的头脑终端。
制造产品和制造消费者
区别：
满足需求------引导需求
产品质量标准------顾客满意标准
产品竞争意识------市场竞争意识第一部分：中国第四城
第二部分：广告策划新美国风格
第三部分：广告策划治大国，若烹小鲜
第四部分：广告策划奠定理想的基石
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