第一章、广告及其决策的基本内容
第二章、广告目标与广告预算
１．确定广告目标：
2．广告预算
第三章、广告信息
１．广告信息的产生：
２．广告信息的评价与选择
３．广告信息的表达
第四章、广告媒体与广告效果评价
１．广告媒体决策
2.广告效果评价

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