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什么是营销战略？营销战略是企业根据战略目标，在综合考虑外部市场机会及内部资源状况等因素的基础上，确定目标市场，选择相应的市场营销策略组合，并予以有效实施和控制的过程 。营销战略的直接目的是创造顾客，获取和维持顾客。经营理念、企业战略、市场营销目标等是企业制定市场营销战略的前提条件。新知识经济时代下的营销战略，主要包括创新战略、人才战略、文化战略和形象战略。

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