目  录
目  录 1
前  言 3
行销传播目标 3
第一部分    大世界商业公园市场背景分析 3
一、项目概况 3
二、开发商背景简介 3
三、市场环境分析 3
四、项目的SWOT分析 3
五、目标市场定位 3
六、项目定位 3
七、开发构想 3
八、项目功能划分建议 3
第二部分    大世界商业公园市场行销战略 3
一、什么是“投资组合计划” 3
二、“投资组合计划”的具体实施可行性分析： 3
三、推出本计划的市场效应分析 3
第三部分    大世界商业公园整合传播战略 3
一、大世界商业公园品牌的建立及认同 3
二、阶段性传播策略 3
（一）传播阶段划分： 3
（二）具体阶段传播策略： 3
（三）、广告阶段运作 3
（四）、项目预算 3
三、传播诉求策略 3
（一）、诉求对象 3
（二）、诉求重点 3
（三）、诉求方法 3
（四）、诉求表述 3
第四部份    大世界商业公园媒介传播企划 3
一、传播背景 3
二、媒体传播目标 3
三、广告传播对象特征 3
四、媒介传播要点 3
五、媒体策略 3
六、平面媒体的优点 3
七、媒体选择及依据 3
八、新闻炒作 3
九、媒介策略—行程策略 3
十、媒体排期计划 3
十一、费用分配 3
附  件 3
 附件一 3
 附件二: 3