第一章、营销策划开发商就应该适时地建立与维护自身的品牌形象，发掘品牌这一无形资产
第二章、房产的品牌营销策划效应≠案名效应，将房产的品牌效应简单地等同于案名效应是当前业界较多存在的一个误解
第三章、房产的品牌营销策划效应就是在房产交易中，通过品牌认知，向掌握较少信息的购房者还原部分的产品信息的作用
第四章、如何强化房产的品牌营销策划效应
第五章、中国房地产品牌•竞争策略•失败与成功
第六章、身份文化说白了，就是品牌文化，房地产显然迈入了品牌为王的时代
第七章、品牌营销策划的产生绝对不是要不要做或想不想做的问题，而是要发展、要生存就必须要做的问题。放弃品牌战略，市场的份额就被有品牌的项目抢先夺走
第八章、房地产业面对形势是：一是人们生活水平的提高，房子正不断改型换代，其功能的需求注定要产生这种东西；另一个是市场的压力一定要走这条路。你能想象在现在的家电市场上没有品牌的东西能得到市场认可吗？家电市场的今天就是房地市场的明天，实施品牌战略，地产商已别无选择，赢在定位
第九章、房地产品牌不仅仅不是项目品牌
第十章、房地产品牌经营三张牌　通过品牌推广来确立自己在楼市中的主导地位，以期一剑封喉，笑傲江湖
第十一章、消费者对建筑提出的功能和使用方面的要求
第十二章、消费者对建筑提出的精神和审美方面的要求
第十三章、以何种必要的物质技术手段达到上述两方面的要求
第十四章、人们对绿化环境的要求显得尤为突出，对人与自然的和谐已形成强烈的共鸣
第十五章、宁可食无肉，不可居无绿，人们对绿化环境的要求显得尤为突出，对人与自然的和谐已形成强烈的共鸣。这对开发商传递出一个信息：在楼盘规划中，环境设计已成为日后销售的一个重大因素

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