再有一种方法也是极少用的就是总价报价法,是用在豪宅用的比较好一点,干脆就是只是用于豪宅,别墅或者是极品的豪宅,总价,我不跟你算单价,算单价已经没有实际的意义了。我们在前年做的一个楼盘应该来讲还是非常成功,就是刚才那位小姐介绍的扬名山庄,他是只有96户的小高层住宅,非常大的单元面积,当时也是深圳首个跃式的豪宅,当时我们的定位就是个总价报价,打的广告语非常简单,整版广告只有不到20个字的报价,每套200万,仅供96个人买,最后我们这个楼盘成交率非常高二十分之一的成交率,就是用总价把那些骑自行车的、走路的、坐公共汽车或者是开桑塔纳来买的这些人全部吓走了,只适用于开皇冠3.0以上的那人来买,锁定或者是识别这个客户,把这个市场细分出来。最后,我们确实这个广告杀伤力非常强,刚才讲的那些人基本上都没有,有的是那些晚上出来散布,看这个楼挺漂亮,然后出来逛一逛,然后一问价格就不敢说话了,基本上是这样。所以我们
销售起来的销售员非常轻松卖这个楼,就是总价报价。
再有一个是我们服务过程中的一个报价,有一个报销价、保底价、抽奖价这样的一个游戏规则,不对外的,发展商说你销售能力很强,我跟你签个合同,你在这个保底的部分你超出的部分,我奖励你多少,那么这个基本上用成功的时候,开发商基本上变成了发展商了。那么我们有一个朋友在解放西路做一个上铺,他的超奖,就有一个比如说3万块钱的一个平方,那么就最后三七开,那么这个是有利于调动操盘或者是服务公司的积极性的。
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价格定位与营销全程策划-彭远才(doc 12)摘要结束,
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