第一章广告策划方法比知识重要！
第二章广告策划品牌计划：  
第三章广告策划规范思维：模块式思维方式
第四章广告策划品牌任务：  
第五章广告策划品牌目标：定性和定量  
第六章广告策划战略业务单位：  
第七章广告策划业务定义：
第八章环境分析：“环境”包括组织之外的所有因素。
第九章竞争审核
方法非常重要，思维方法的不同，会导至不同的知识结构，考虑问题方法的不同，会导至不同行为和结果。
市场界的人士会这样考虑问题“你在说什么并不那么重要，重要的是你在对谁说”，广告界的人士可能会这样：“你在说什么并不那么重要，重要的是你在怎么说”
为适应动态市场的不断变化的需要，营销本身在观念上和方法上处于变化和发展中。
营销观念和营销实践变化的关键所在，是公司中营销计划及其执行更具战略的观点和方法。
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