一、 2002【科芬汀】媒体目标
二、 2002【科芬汀】媒体策略
1、媒体对象阶层设定
2、媒体投资地理性策略
3、媒体分析选择
4、媒体组合效果目标
5、媒体行程设定
6、制定策略优先顺序
三、2002【科芬汀】媒体执行方案及预算
四、2002【科芬汀】媒体计划评估

由于【科芬汀】的主要功能是解热镇痛抗炎，此类症疾人们经常发

生，属品类关心度较高的产品。此类产品购买决定所需行程较长，

且因药品直接关系人体生命健康，导致消费行态偏向为慎虑性购买

，消费者通常会主动寻找与收集商品资讯，因此选择信息承载量大

的平面类媒体更能达到重点详细地介绍产品功能的目的，为消费者

提供购买参考。