技能点1 如何进行宏观竞争环境分析
适用情景 当企业需要对自身所处的宏观环境进行分析时，查看此技能。
　　7 技能描述策略
　　环境是企业赖以生存的土壤。任何企业的生产经营活动都不可避免地会受到内外环境的影响。外部环境主要是指宏观环境。企业只有全面地、客观地分析和掌握外部宏观环境的变化，才能以此为基础，利用机会，规避风险，制定出企业的战略目标和实现目标的策略。分析企业所处的宏观环境，应该从以下几个方面着手：
　　1．人口环境策略
　　企业要关注的第一个环境因素是人口，它包括：
　　（1）人口增长。人口增长的速度，对商业运作有很大影响。人口增长意味着需求增长。如果购买力足够，人口增长就意味着市场的增大；但另一方面，倘若人口的增长对粮食供应和各种资源的供应形成过大的压力，生产成本就会剧增而利润下降。
　　（2）人口年龄结构决定需求主流。自然人口的变化，反映在他们的年龄结构上。

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