一、人口环境
二、政治经济环境
三、文化与商业气氛
北京人文化素质较高，据北京市居民文化生活调查显示：98.8%的居民经常收看电视，97.5%的居民经常看报纸
北京市场的消费特征及偏好
一、北京市场的消费行为特征
领袖型消费者占市场主导
北京人冲动型面子购物居多。
产品附加价值成为产品市场竞争的重要环节
媒体是促进消费行为的主要动力
追求品味，信赖老品牌，文化性产品
对产品的售中售后服务尤为关注
终端的战略作用不可忽视
 二、北京市场消费者偏好
追求健康。
热衷于购买节日礼品
北京人地区优越感强
北京人较为认真，对价格敏感
北京是全国的商业和经济中心，交通四通八达，近邻内蒙古、山西、河北等大省，渠道资源丰富，呈现多元化形式，大到购物中心、连锁超市，小到零售店、便利店，综合渠道批发市场、集贸市场较为集中，终端多元化对于新产品市场开发优势资源集中，开拓领域较为广泛，市场机会多
作为终端较为集中的区域，北京市场在布局上逐渐向规律性多元化发展
以此类产品作为新产品上市切入渠道，需要与产品的定位相结合
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