企业策划策划与企业竞争
      一、策划的含义
      策划最早可见于《后汉书》，意思为计划、打算。策划与企业竞争
      二、策划与决策和建议的关系
      （一）策划与决策
      决策是一种判断，是以“选择”、“决定”、“判断”为本质特点的。策划与企业竞争
      1、由于决策必须建立在方案设计的基础上，或者还必须有细化方
案以便决策得以操作执行，这样决策也就包含了以动脑筋“设计”为主要
特征的“策划”。策划与企业竞争
      2、现代决策讲究科学决策，即不再依靠个人经验进行“拍板”，而
是群策群力，借助科学手段与方法进行决策。因此，也就不仅仅是“拍
板”，而且包括“拍板”前一系列的策划过程。方案的策划构成了整个决
策最主要的内容。
2.1  策划学总论
        （二）策划与建议策划与企业竞争
        策划不是建议，它比建议更完备具体、更具有可操作性。
        建议一般是决策层之外的人士向决策者提出建设性的意见，起一
种对决策思维施加影响的作用。因此，建议只要求新颖、有针对性、有
一定的可行性即可，而不必很具体、很周密、富有可操作性。
        但是，建议是策划中“策”的部分，是其中创造思维的结晶。策划与企业竞争
        三、策划的定义
        策划就是人们事先的筹谋、计划、设计的社会活动过程，即是在
综合运用各方面信息的基础上，思维主体（包括个体思维或群体思维）
运用自身的知识和能力，遵循一定的程序并利用现代的科学方法手段，
为了特定目标的实现而事先进行系统、全面的思考、运筹从而制订和选
择具有合理性、现实可行性的能够达到最佳成效的实施方案，并根据目
标的要求和环境的改变对方案进行调整的一种创造性、思维性的活动。
2.1  策划学总论
      （一）策划是为一定策划目标服务的。
2.1  策划学总论
“健力宝”进军美国市场的市场营销策划
        （1）1992年，“健力宝”花500万美元，在纽约曼哈顿买下了一
层楼。策划与企业竞争
        （2）剪彩之日，邀请纽约市长、中国驻联合国大使等300多位
中美名人出席，掀起“健力宝”在中国的第一个高潮。
        （3）借克林顿夫人为克林顿助选的机会，让她手捧“健力宝”，
并拍下照片。克林顿当选为总统后，照片在报纸上发表，第一夫人畅饮
健力宝的消息不胫而走。
        （4） “健力宝”投资的李宁国际体操舞蹈学校在洛杉矶开学，200
名美国学生走进学校。为此，健力宝公司总裁则风度翩翩的在美国接连
举行新闻发布会。       
2.1  策划学总论
      （二）信息是策划的基础。
      （三）策划的主体——智多星与智囊团
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