南京纺织品进出口股份有限公司品牌策划设计与使用说明(推荐DOC54) 策划方案部分资料免费下载(5ucom中国管理知识门户)

麦肯－－品牌策划.(doc39)

财富是被逼出来的：创业大策划（

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责任编辑：	wuhong	更新时间：	2007-10-24 15:04:29

第一部分企业形象设计（CI）概述
一、企业形象设计（CI）在中国的兴起及原因
广东太阳神集团原名广东东莞黄岗保健饮料厂。是一家乡镇企业。1988年，企业年产值仅520万元，到了1992年，产值达到了12亿元。四年中翻了两佰倍！这个奇迹要归功于1988年企业委托广东两位设计师设计企业标志，并由广州新
境界设计群负责总体策划，设计并导入企业形象设计（CI）这一行动。
经企业形象设计（CI）改造后的太阳神公司，以红色圆形和黑色三角为基本定位的崭新形象标志出现在公众面前。那鲜红的太阳和坚实的支撑象征了企业强大的实力和进取发展的坚定信仿，给人留下了深刻难忘的印象，迅速取得了消费者的认同，成功地开启了广阔的市场大门。企业也凭完善的CI体系，向食品、药业、房地产、贸易等更广的经营领域迈进。
崛起在我国体育用品行业的李宁运动服装有限公司，供助CI设计，以“L”
为定位的标志给人以飘逸动感感觉。象征着一个运动。腾飞、跨越的崭新形象。它使李宁运动服装系列一举走红，成为国内最有名的运动服名牌。
……
随着CI在系列企业的经营实践中的成功，越来越多的企业家、设计师、广告人及各学科的专家都开始关注这个能创造奇迹的方法。一般CI热潮正在中国兴起。

CI在我国兴起的原因大致有以下几点：
1. 随着有中国特色的社会主义市场经济体系的逐步形成，国内企业迫切需要改变过去计划经济体制下企业毫无任何形象的状况，创造出崭新的企业形象以适应日趋激烈的市场竞争。
2. 随着国际经济的一体化，国内许多企业都面临着越来越多的国际企业的竞争。产品要打入并占领国际市场，有一个良好的企业形象是企业在国际上取得成功的关键，因而能塑造企业形象的CI将成为这些企业的一种有效的战略性武器。
3. 消费者的消费观念与行为发生了深刻的变化。他们对企业产品的包装，形象以及广告等的审美能力日渐提高。他们将不再单纯满足对物质产品本身的拥有，也追求产品品味等的心理和精神上的满足。CI正好能从视觉、美学等多方面适应这种变化；品牌能传达的企业理念，使人们对企业产生好感，提高产品的需求力。
4. 市场管理、法规的不健全，为大量假冒伪劣提供了机会。企业需要用视觉识别差别化来维护企业和产品的信誉。通过CI设计出一个独创的视觉识别系统并树立起成功的企业形象，不仅可以使人们便于识别而且可以促使公众对企业更加信任。
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