第一讲  企业策划概论
中国人民大学  张利庠博士
主要内容
1、全面进入策划时代
２、什么不是企业策划
３、什么是企业策划
企业策划学的整体结构
４、企业策划的现状

一、全面进入策划时代
1、智本时代的来临
从产业形态上说，社会经济经历了农业经济、工业经济和知识经济三个阶段，产业发展形态也经历了资源密集型（以耗费自然资源和劳动力为特征）、资本密集型（以耗费资金为特征）和知识密集型（以耗费智力为特征）三个形态。
2、市场经济需要企业策划企业策划知识概论

10大新星
四大烟王
大宇金宇中（奇才——奇犯）
聪明人把握趋势
未来学家托夫勒预言：主宰二十一世纪商业命脉的将是策划，因为资本时代已经过去，策划的时代正在来临。
李鹏同志在2000年6月给全国首届策划博览会题词时也强调：“促进策划事业发展，切实抓好人才培养工作”。
3、中国企业策划现状呼唤企业策划学

4、企业策划是国际企业管理的发展趋势

启示
企业不但要拥有技术工程师，而且更要拥有策划工程师，如车之两轮、鸟之两翼。
启示
点子往往利用消费者的幼稚和社会不良风气，钻市场空子，追求奇谋怪招
一剂猛药，是吗啡、海洛因
一针扎下去 以生命的代价换来一时的爽快！
要利用和规范点子！企业策划知识概论

三点启示
1、策划是系统工程

2、策划不能重复

3、策划应从实际出发

三、什么是企业策划

1、策划更符合中国的国情。

2、策划已经得到社会各界人士和机构的认可。
 
3、策划更能体现营造智力创新组织团队的内涵。

定义

涵义的创新之处
 1、首次提出了策划场的概念。企业策划知识概论

 2、首次提出了双主体论和互动策划团队的概念。
 3、首次提出“双”过程论。

四、中国企业策划的现状