第一章 广告策划概述
          
                    教学要求
重点掌握策划、广告策划的概念；广告策划的类型、原则。
一般掌握广告策划的程序。
了解策划的界定、与计划的区别；广告策划作用。

       伴随着市场经济的发育和成长，在我国目前有一个新兴起来的智慧型产业，叫做策划业。在美国从事策划工作的初级人员年薪在5万美元左右，中级人员在10-15万美元左右，高级策划人员在15-30万美元左右；
      在国内从事策划职业的中级人员普遍年薪过10万元。不少成功策划大师取得策划项目收益达到数拾万元甚至超过百万元也屡见不鲜，诱人的高额薪金收益以及广泛的就业前景，使得策划师已成为超越MBA的在我们国内炙手可热的“黄金职业”。