商战兵法企业经营讲稿
理论研究篇
一、营销新概念——商战工程
（一）对“商战”的新解释
　　● “ 商战”已成为现代营销中的最时尚用语。
　　—— “商战”在各领域出现的频率
　　—— 习惯的理解“商战”泛指市场竞争、市场营销
　　● 商战的科学含义
　　—— “商战”中包含的要素
　　A ：是兵战与市场竞争结合的产物
　　B ：代表市场竞争发展的一种新状态新阶段
　　C ：昭示新的营销理论模式的产生
　　● “商战”科学的解释：把兵战融入市场竞争中，而产生的市场营销新状态、新结构。
　　—— 新状态指兵战有效融入市场营销中