四川百事可乐  香港力佳传播
互动的传播      策略的创作
愿此次沟通
成为我们良好合作的开始!
一、为什么需要媒介计划

     媒介预算的浪费
          虽然每年客户的媒介预算有50%被浪费了，但是，他们还得以每年递增20% - -30%的速度增加预算，成功者就是那些能将这些预算降低到最低程度，从而使客户的每一分钱可以发挥最大效益的公司。

                 广告泰斗：大卫.奥格威                  
 二、媒介计划的引入
媒介的定义
  Media:
        是将广告创意传递到消费者中间并产生说服作用的载体。
媒介能做什么？
媒介能做什么？
媒介的作用

                
三、 媒介计划
一个完整的媒介计划应包括
媒介目标                 设定媒介角色及所要达成的目标。
媒介策略
目标对象                      对谁传播
地区的考虑                  在哪些地区投放
媒介排期                      什么时候投放
媒介比重                      投放多少量
媒介选择                      应该使用什么媒体
策略的优先顺序         预算使用的优先顺序
媒介计划
媒介计划