第一节　广告预算的含义及内容
广告预算的含义：是企业投入广告活动的费用开支计划。
广告预算的内容
广告调研费：市场调查、消费者调查、产品调查、效果检测、购买资料等
广告设计制作费：设计人员报酬、材料费、工艺费、运输费等
广告媒体费：购买媒体的时间或空间的费用
广告人员的行政经费：工资、办公、差旅、管理等
广告活动机动费：用于公关和意外
　　（不包括机动广告费）